加拿大旅游局（CTC）将展开全新宣传攻势，重新塑造加拿大在全球观光客眼中的形象，把加拿大得天独厚的条件，从以往一直标榜的大自然景观，转向文化方面，尤以美食为主。
旅游局行销事务副总裁柯莱森（Greg Klassen）昨天透露，新的宣传策略毋庸讳言以针对美国游客为主，因为前来加拿大的外国游客之中，美国人仍占七成之多。在新的广告中，冰天雪地的景观将会被美酒佳肴所取代。
加拿大在世界各地一般人心目中的刻板印象，要不是铺天诮a的冰雪，就是一群只晓得打冰球、喝啤酒的乡巴佬。在2月底的都灵冬季奥运闭幕式中，接办下届2010年冬奥的温哥华所展示的宣传片段，充斥着冰屋、冰上垂钓等制式化北国景观，受到尖锐批评。
柯莱森委婉地表示，其实宣传片段原有良好的意念，只是没有贯彻表现出来。他说，其中的构想，是要表明加拿大经历了一番演变，正往更为都市化的环境迈进。
他指出，在日后的观光宣传中，这正是值得标榜的重点。也就是说，加拿大不乏充满活力的城市，置身其中，会有妙不可言的文化体验，远远超越以往宣传中形象僵化的“3M”（Moose麋鹿、Mountains高山、Mounties骑警）。
他表示，2010冬奥确实是向举世宣传加拿大旅游资源的好机会，但在策略上必须改辕易辙，以往半个世纪以来，一味宣传加拿大如何冷若冰霜、一尘不染、安全无虑，是并不足够的。
他说，杳无人迹或只有一名孤独攀山者的那些名山大川的景象，或野O人叹为观止，但不足以吸引游客前来。
事实上，虽然来自德国等欧洲国家的好一些游客，是受到了大自然原始景观所吸引，但对于占外国游客之大宗的美国人，以及加拿大亟欲开发的亚洲新兴市场的潜在客源，加拿大多元化的美食，或闭O更大魅力之所在。而且，钟情于吃喝玩乐的游客，消费能力与意愿也往往较高。
面对潜力巨大的中国游客市场，开发吃喝玩乐的休闲旅游以广招徕，也是顺理成章。加拿大旅游局自去年年底把总部从渥太华搬到温哥华后，料将更积极开发以中国为首的亚洲市场，此次策略的改变，除有助重振美国市场外，据信亦有利于亚太新市场的开拓。
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